美国TikTok网红转战其他平台 遗憾没有完美替代品

时间:2020-09-30 23:44:27来源:驾雾腾云网 作者:海西蒙古族藏族自治州
  北京时间8月4日晚间消息,由于TikTok的未来充满不确定性,该平台上一些顶级创作者已经开始向其他平台转移,如Instagram、Triller和Byte等,但这并不是一个令人满意的解决方案,因为TikTok有着不可替代的一面。

  上周三,美国国会针对包括Facebook在内的四大科技公司举行听证会,主要担心他们在社交媒体等领域日益强大的统治地位。但数日后,美国政府就向Facebook赠送了一份大礼。

  上周晚些时候,美国总统特朗普表示,计划关闭Facebook最令人畏惧的挑战者:短视频分享应用TikTok。特朗普的这一声明在用户中引发了恐慌,因为他们使用的数字服务可能很快被取消,或者被微软收购。

  这也让许多受欢迎的“TikToker”(内容创作者、意见领袖)争先恐后地将自己的创作转移到Facebook旗下的竞争平台Instagram上。

  Instagram非完美替代品

  对此,TikTok创作者麦克斯·博蒙特(Max Beaumont)表示,转向Instagram并不是一个令人满意的解决方案。博蒙特在TikTok上用有关饮食和护肤的视频记录了自己的自我提升之旅。

  他说,TikTok从根本上说已经成为“与世隔绝”的一代人的一种逃避方式,尤其是在真正需要TikTok的时候。博蒙特还称:“在TikTok平台上拥有一大批追随者,并不意味着他们也会转移到YouTube、Instagram或其他一些平台上。”

  博蒙特与其他拥有数十万或数百万粉丝的创作者,共同签署了一封公开信,要求特朗普让TikTok继续存在。

  微软上周日表示,其目标是在9月15日之前完成收购TikTok交易,包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。

  而特朗普周一表示,如果微软成功收购TikTok美国业务,则应向美国财政部支付一笔巨款。

  TikTok母公司字节跳动周日表示,TikTok严格遵守当地法律,一直面临着复杂而难以想象的困难,包括Facebook的“抄袭和诽谤”。

  用户的留恋与抗议

  在过去的数日里,TikTok的粉丝们在应用程序(App)上表达着对该平台的恋恋不舍,就像哀悼失去的一位好友,并抗议特朗普的决定,许多年轻用户认为这是对个人的冒犯。

  一怒之下,TikTok的粉丝们还发起了“拯救TikTok”(#SaveTiktok)的Twitter话题,如今浏览量已接近10亿次。

  25岁的布鲁克林·什鲁姆(Brooklynn Shrum)今年早些时候下载了TikTok,他说:“TikTok给了整整一代人一种话语权、一个平台和一种权力,这让很多人感到恐惧,包括特朗普总统。如果真的因为网络安全风险而禁止它,那是一回事;但如果不让一家美国公司收购它,那就是纯粹的政治。”

  什鲁姆住在田纳西州纳什维尔(Nashville)郊外,他说,TikTok为LGBTQ(性少数群体)社区中的人提供了一个安全和友好的地方,让他们“做自己,不加评判”。

  咨询服务机构Morning Consult Brand Intelligence)上个月进行的一项调查显示,近60%的25岁以下人群反对TikTok禁令。

  用户和市场专家表示,TikTok的部分吸引力在于其全球影响力,通过将用户的视频发布给世界各地的数十亿用户,推动用户成为网络明星。

  市场研究公司eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)称:“不仅在美国,TikTok在世界许多国家都有巨大的吸引力。把它分成几块,会给它的整体增长带来巨大的阻碍。”

  赋予Facebook发展良机

  许多TikTok用户为微软的潜在收购而欢呼,并将微软称为拯救其心爱的数字服务平台的“白衣骑士”。

  在45天之内起草一份美国政府、以及微软和TikTok都能接受的协议,目前还不确定这笔交易最终能否敲定。

  与此同时,这种分心(TikTok)赋予了Facebook在短视频领域取得进展的绝佳机会。一直以来,Facebook在这一领域举步维艰。上个月,Facebook关闭了名为“Lasso”的TikTok模仿应用。

  但去年11月,Facebook旗下Instagram率先在巴西推出了类似的短视频应用Reels。上个月有报道称,Facebook将在美国和其他50多个国家推出Instagram Reels,从而向TikTok发起挑战。

  由于TikTok未来的不确定性,一些顶级的创作者显然不会坐以待毙。除了在Instagram上吸引粉丝外,他们还转向新兴的短视频应用程序,如Triller和Byte。

  营销公司The Network Effect联合创始人布莱恩·曼德勒(Brian Mandler)称:“他们正在做最坏的准备,这让他们看到了其他正在获得吸引力的新兴平台。”(李明)

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